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現在発売中のＢＥ−ＰＡＬ「ゲンキな田舎！」では、地域活性におけるデザインの役割と力について、昨年、高知県四万十町にオープンした「道の駅とおわ四万十」の直売所を例に取り上げています。 詳細は記事をお読みいただくとして、この道の駅、オープン直後からものすごい吸引力を発揮しております。 山の中なのに、なんでこんなに入館者数があるんだというぐらい。３年で黒字という計画が、大幅前倒しになり初年度から黒字だとか。 その原動力になっているのが、じつはデザインです。 とにかく、何か楽しいことがありそうだと感じられる施設なのです。  まず、地元材を中心としたフレームデザインがかっこいい。 素材はウッド。色はアースカラー。サインポスト（表示板）までオリジナルデザインで、クール。  せめて木の産地にある直売所は、プラスチックの収穫コンテナに並べるのはやめて、木で作ったコンテナに野菜を並べてみませんか…というのがワタシの秘かな持論なのですが、同じ考えをコンセプトに取り入れてくれているのがうれしい。  プラスチックの収穫コンテナも田舎らしくていいよ、という声もありますが、絶対木の箱に入れたほうが有利です。高級でおいしそうに見えるし、都会のデパートなどは、むしろそういうところで演出しているではありませんか。 ひょっとしたら「この木の箱、いくらですか？」という人が出てくるかもしれないし。 この「道の駅」のトータルデザインをした迫田司さんは、自ら四万十川流域の棚田で米を作り、田舎暮らしを楽しんでいるＩターン者です。 パッケージデザインや商品開発の支援も行っていて、いずれの仕事もただものではない。 たとえば直売所の売れ筋上位にある栗の渋皮煮。 大きな大きな栗なのですが、ガラス瓶越しに中身を見せるほうがインパクトがあると、わざとラベルを小さくしています。  デザインが出しゃばらないほうがいいものもあるのだとか。 四万十川流域には「十和錦」という香り米があります。普通のコメに混ぜて炊くと非常に香ばしい、知る人ぞ知る米だったのですが、なかなか売れない。 袋がでかすぎるんじゃ？ と考え、思いきってかわいい小袋に変えたら、お試し感覚で買いやすくなったこともあり、すごくよく売れるようになったとか。  高知新聞の古新聞で作ったエコバッグというのは、じつは迫田さんのデザインでなく、地元のおばちゃんから出てきたアイデアなのですが、これも妙にかっこよい。 実際、有名なビール会社がプレミア景品に買ってくれたり、アメリカからも引き合いがあるなど話題になっています。 たしか１枚２００〜３００円（素材は古新聞だけれど作るのに非常に手間がかかります）。これに、1本１５０円の地元のお茶のペットボトルが3本入ったセットがけっこう売れていて、私が行った時も見てる間に３人買ました。 つまり、気の利いたお土産なんですね。  日本全国を隅なく見たわけじゃないので、あくまでワタクシ的暫定ですが、この道の駅の直売所は日本一レベルが高い。哲学と思想がある。地域活性に携わっている人は、一度見に行くだけの価値はあると思います。 |
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コメント（3件）
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実は十和村には縁あって１５年も通ったはっちい隊長です。初めて迫田のデザインを見たとき、もう１０年以上前でしょうか、このズ太い四万十川のどこかに、巨大化物ナマズが住んでいる！と、釣吉三平的ドキドキ感を持ったのを、昨日のことのように覚えています。そのくらい迫田のデザインは的を得てズシンと来た。 |
はっちい隊長 2008/05/14 00:05 |
はっちい隊長のような人たちも、いろんな刺激を与え続けてきたせいでしょう、地元の人が「こんなものはどうか」と考える習慣を持っているのが、あの周囲の面白いところだと感じました。 |
かくま 2008/05/14 13:33 |
ゆでたまご串揚げいいですねえ！！ |
はっちい隊長 2008/05/16 22:03 |
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